La iniciativa promocional, enmarcada en las acciones
previstas con motivo del nombramiento de Logroño-La Rioja como Capital Española
de la Gastronomía, contempla la identificación de los puntos de venta de los
productos amparados.
El consejero de Agricultura, Ganadería y Medio Ambiente, Íñigo Nagore, ha presentado hoy la
nueva campaña de promoción de los productos de calidad agroalimentaria de La
Rioja ‘Alimentos de La Rioja’ en la feria Alimentaria, el gran
escaparate del sector de la alimentación que abrió sus puertas el lunes en
Barcelona y cuenta con la participación
de 70 empresas riojanas.
Con esta nueva campaña, se pretende ofrecer una imagen
coherente, directa, única y global de la calidad agroalimentaria riojana y
dotar a los 25 distintivos de calidad de un instrumento eficaz de promoción,
tanto en conjunto como por separado.
Esta acción promocional se enmarca dentro de la iniciativa
global de promoción ‘La Rioja Capital’, la marca paraguas que, basándose en la
identidad regional, se ha consolidado como marca institucional y cuenta con
gran acogida entre el público. Ahora, y con el valor estratégico que supone la
consolidación de esta imagen durante dos años entre los consumidores, se inicia
una campaña que otorga el protagonismo de las figuras de calidad, en sus
productos y en las empresas que han convertido estos alimentos en referencia y
valor añadido de la producción agraria de La Rioja.
El original institucional tiene un carácter más conceptual,
atractivo y publicitario, y en él, la principal imagen es el corazón de ‘La
Rioja Capital’, formado por la silueta de los alimentos de calidad de La Rioja.
Por otro lado, los originales de cada una de las marcas hacen más hincapié en
el producto y están protagonizados por el sello (contraetiqueta) y una imagen
fotográfica del producto sobre la silueta gris del corazón formado por los alimentos
de calidad de La Rioja.
Oficina de
atención a las marcas
Esta campaña ha surgido tras las reuniones mantenidas con
los 25 distintivos de calidad de La Rioja para conocer sus demandas en este
sentido, y constatar que una de sus principales peticiones se centraba en
labores de promoción, comunicación y marketing en la propia Comunidad autónoma,
en el norte de España y en Madrid. Por ello, y como parte de esta campaña, ‘La
Rioja Capital’ les prestará asesoramiento en estas materias.
Para ello, y basándose en los originales de la campaña, ha
elaborado un amplio catálogo de servicios que las marcas podrán demandar a la
oficina de ‘La Rioja Capital’, que se convierte en centro de asesoramiento y de
atención a los distintivos de calidad.
La campaña general de promoción será asumida por la propia
Consejería de Agricultura, Ganadería y Medio Ambiente a través de los servicios
directos que prestará la oficina de ‘La Rioja Capital’, pero alguno de los
servicios que supongan un coste adicional deberán ser sufragado por las propias
figuras de calidad. De esta forma, se optimizan los recursos existentes, se
ofrece una única imagen y se presta apoyo a los distintivos de calidad en una
de las áreas en la que contaban con mayores carencias.
Acciones de la campaña
Una de las principales acciones de la campaña será la
identificación de los puntos de venta de alimentos de calidad de La Rioja, con
el fin de que los consumidores conozcan dónde adquirir estos productos, dado
que esta fue una de las principales carencias detectadas; así como en la
implantación de estrategias y sistemas de venta online. La campaña también
estará presente en cadenas de supermercados y grandes superficies.
Asimismo, se realizarán iniciativas tanto en La Rioja como
fuera de ella. Tras la presentación oficial en la feria Alimentaria de
Barcelona, durante este año está prevista su presencia en Madrid y en el norte
de España.
En La Rioja, se prevén acciones en las principales
manifestaciones gastronómicas que se celebran en las diversas localidades, como
el Festival de la Pera de Rincón de Soto, el Festival del Pimiento Riojano en
Nájera, el Día de la Ciruela Claudia Reina, el Festival del Chorizo de Baños de
Río Tobía, la Fiesta del Aceite de Oliva en Arnedo, la Jornada del Cordero
Chamarito, la Fiesta de la Nuez de Pedroso, entre otros.
Además, estará presente en las actividades que organicen o
en las que colaboren los distintivos de calidad cuando así lo requieran, de tal
forma que se multiplicará su eficacia a través de una imagen potente y rentable,
y se contribuirá a la promoción de cada figura de calidad en particular y de la
calidad agroalimentaria riojana en general.
Esta campaña se enmarca también dentro de las actividades
previstas con motivo del nombramiento de La Rioja-Logroño como Capital Española
de la Gastronomía durante este año.
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